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近年來(lái)，國(guó)漫崛起聲浪不斷，從《大圣歸來(lái)》到《大護(hù)法》，好作品不少，遺憾的是能延長(zhǎng)IP生命周期的并不多。隨著二次元核心用戶的成長(zhǎng)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，圍繞IP的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局鏈條也在逐漸成型，曾經(jīng)的國(guó)漫經(jīng)典烏龍?jiān)阂查_(kāi)始借由互聯(lián)網(wǎng)主渠道以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾視野下。

近年來(lái)，國(guó)漫發(fā)展好評(píng)不斷，其中《大圣歸來(lái)》、《大護(hù)法》更是圈粉無(wú)數(shù)。然而能延長(zhǎng)IP生命周期的并不多。隨著二次元核心用戶的成長(zhǎng)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，圍繞IP的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局鏈條也在逐漸成型，曾經(jīng)的國(guó)漫經(jīng)典烏龍?jiān)阂查_(kāi)始借由互聯(lián)網(wǎng)主渠道以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾視野下。

10月18日，烏龍?jiān)浩放剖跈?quán)發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“友諾”） 成為烏龍?jiān)浩放频拇箨應(yīng)毤胰鏅?quán)代理公司，在年初就展開(kāi)了對(duì)烏龍?jiān)篒P的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

《烏龍?jiān)骸肥且徊坑芍_(tái)灣漫畫(huà)大師敖幼祥1980年開(kāi)始創(chuàng)作連載的漫畫(huà)作品，37年來(lái)，在海外及兩岸已累計(jì)出版1.2億冊(cè)，購(gòu)書(shū)粉絲達(dá)2000萬(wàn)人，核心粉絲群集中在85后-95后年齡段，按1：5的傳閱率推算，有接近1億的受眾人群。1億的忠實(shí)用戶+2000萬(wàn)的付費(fèi)用戶+連載超37年的內(nèi)容體量以及傳播度和影響力，其IP價(jià)值不言而喻。

《烏龍?jiān)骸樊a(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成環(huán)節(jié)中涉足動(dòng)畫(huà)、游戲、真人大電影、舞臺(tái)劇、再版圖書(shū)等多領(lǐng)域，考慮到核心粉絲群的消費(fèi)習(xí)慣，友諾還與肯德基、民生銀行進(jìn)行跨界合作，并嘗試了多個(gè)落地體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。

今年10月《烏龍?jiān)骸吩侔鎴D書(shū)已開(kāi)始發(fā)行，《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗穭?dòng)畫(huà)片將于11月1日在騰訊視頻獨(dú)播，在杭州已落地烏龍?jiān)簞?dòng)漫主題KFC、烏龍?jiān)旱罔F主題車(chē)廂等項(xiàng)目。此次品牌發(fā)布會(huì)上還公開(kāi)了包括與民生銀行合作的主題信用卡、動(dòng)畫(huà)電影、真人電影以及手游等商業(yè)化授權(quán)項(xiàng)目。除IP的泛娛樂(lè)化授權(quán)外，為鼓勵(lì)中國(guó)漫畫(huà)事業(yè)的發(fā)展，發(fā)布會(huì)上敖幼祥通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線表示斥資一百萬(wàn)設(shè)立“烏龍?jiān)郝?huà)獎(jiǎng)學(xué)金”。接下來(lái)公司還將計(jì)劃拓展周邊衍生品的授權(quán)。

作為烏龍?jiān)喝鏅?quán)的代理公司，友諾能承包此重量級(jí)IP的版權(quán)得益于創(chuàng)始人張磊的個(gè)人資源。張磊曾先后任職于海掌上靈通、中南卡通、杭州友諾等公司，任職中南卡通期間,引領(lǐng)了以中南卡通為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與視頻網(wǎng)站的合作潮流;運(yùn)營(yíng)中南卡通主打形象“樂(lè)比悠悠”。2011年創(chuàng)建杭州友諾公司后,獨(dú)家代理近 5 萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)新媒版權(quán),并促進(jìn)兩岸動(dòng)畫(huà)公司合作,引進(jìn)臺(tái)灣多部動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入大陸市場(chǎng)，在此過(guò)程中與臺(tái)灣漫畫(huà)家敖幼祥建立起深厚友誼，也促成了此次的版權(quán)合作。

張磊向36氪表示，IP的運(yùn)營(yíng)涉及到開(kāi)發(fā)、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、衍生制作等各個(gè)方面，本質(zhì)上是跨界合作的品牌營(yíng)銷(xiāo)+粉絲經(jīng)濟(jì)。在對(duì)IP的培育或甄選上，不僅要關(guān)注優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需考慮內(nèi)容的承載力、受眾群基數(shù)以及其傳達(dá)的符號(hào)或文化內(nèi)核。

在張磊看來(lái)，IP的運(yùn)作需要資本和運(yùn)營(yíng)的力量，而作為版權(quán)代理商，友諾要做的就是找準(zhǔn)定位和運(yùn)營(yíng)方案，具體的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)則交由專(zhuān)人去做，與大平臺(tái)大機(jī)構(gòu)合作，將運(yùn)營(yíng)模式做輕。

現(xiàn)階段，友諾主要做IP孵化和IP運(yùn)行兩方面的業(yè)務(wù)，在原創(chuàng)內(nèi)容方面，以共享版權(quán)分賬的形式與愛(ài)奇藝、網(wǎng)易等頭部平臺(tái)合作。以S級(jí)IP“烏龍?jiān)骸睘橄闰?qū)，A+級(jí)原創(chuàng)IP《殺手古德》為核心，將一些A、B級(jí)項(xiàng)目作為儲(chǔ)備，展開(kāi)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。公司已于2016年年底完成Pre-A輪融資。