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在商標(biāo)注冊(cè)中，國際商標(biāo)是最容易遭到侵權(quán)的對(duì)象，因?yàn)槊總€(gè)國家的商標(biāo)政策不同，有的國家采取在先使用原則，而有的國家則實(shí)行在先注冊(cè)為原則，因此有了商標(biāo)并不意味著有了一切，還需要做好商標(biāo)保護(hù)工作。對(duì)于我國國企而言，涉外商標(biāo)該如何進(jìn)行保護(hù)工作？以下創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)為您做詳細(xì)解答。

國家工商總局商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示:2009年1月至5月,中國企業(yè)商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)量與2008年同期相比出現(xiàn)了下降情況。其中,國內(nèi)申請(qǐng)人通過商標(biāo)局提出的國際注冊(cè)申請(qǐng)為712件,比2008年同期(802件)下降11.2%;國外申請(qǐng)人通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局轉(zhuǎn)交的馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)領(lǐng)土延伸申請(qǐng)為6018件,比2008年同期(6391件)下降5.8%?？梢钥闯?雖然外國公司到中國注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量也有所減少,但其下降幅度比中國企業(yè)向外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的下降幅度要小得多。究其原因,主要是因?yàn)橹袊R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的起步時(shí)間較晚,中小型企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)的觀念還比較淡薄,在降低成本、減少資金投入的決策中首先想到的就是“砍掉”知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入。事實(shí)上,這是非常危險(xiǎn)和不明智的舉動(dòng)。

對(duì)于一個(gè)成熟而有遠(yuǎn)見的企業(yè)來說,“品牌”應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品或服務(wù)受到同樣的重視,培育品牌不容易,守住品牌同樣不易。如果對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不夠,可能令企業(yè)苦心經(jīng)營多年的品牌毀于一旦。

近年來,中國企業(yè)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)雖然與日俱增,但始終存在一些誤區(qū)。

第一大誤區(qū)是費(fèi)用問題。相較于國內(nèi)注冊(cè),涉外商標(biāo)注冊(cè)的較高費(fèi)用是決策者猶豫的重要原因之一,必須指出的是,與國外公司的品牌意識(shí)不同,中國企業(yè)大都存在僥幸心理,認(rèn)為“侵權(quán)”這種事不會(huì)發(fā)生在自己身上,為“莫須有”的未來憂患花錢實(shí)在不值。

第二大誤區(qū)是對(duì)自身品牌的潛力估計(jì)不足。這一問題往往出現(xiàn)在國內(nèi)中型企業(yè)身上。應(yīng)該說,大部分中國企業(yè)已經(jīng)能夠做到在創(chuàng)建一個(gè)商標(biāo)后立即進(jìn)行國內(nèi)注冊(cè),但對(duì)于涉外商標(biāo)注冊(cè)總有一種很遙遠(yuǎn)的感覺,認(rèn)為那是“知名”品牌才需要做的事,自己的商標(biāo)還沒到那個(gè)階段,或者目前還不打算開拓海外市場(chǎng),因此也就不需要進(jìn)行國際注冊(cè)。但當(dāng)某一天,這些企業(yè)已經(jīng)具備足夠的實(shí)力,打算“走出去”的時(shí)候,才突然發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)在目標(biāo)國注冊(cè)多年,作為“李逵”的自己反而變成了“李鬼”。

第三大誤區(qū)源自中國經(jīng)營者的傳統(tǒng)思維,認(rèn)為商標(biāo)不過是用來稱呼商品的“代號(hào)”而已,只要下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平即可贏得市場(chǎng),無需在“名稱保護(hù)”上多下功夫。殊不知在消費(fèi)者收入水平逐漸提高的中國,消費(fèi)者對(duì)“品牌”的依賴程度也越來越深,上到汽車、珠寶,下到休閑食品,消費(fèi)者做出選擇的依據(jù)主要來源于對(duì)品牌的認(rèn)同。

商標(biāo)權(quán)保護(hù)如此重要,但涉外商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用又確實(shí)較高,如何平衡二者關(guān)系、有重點(diǎn)的進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)就成了一個(gè)重要的問題。馬德里國際注冊(cè)以其相對(duì)低廉的費(fèi)用受到大部分企業(yè)的青睞,該注冊(cè)方式相當(dāng)于批量申請(qǐng),費(fèi)用遠(yuǎn)低于單一國家注冊(cè)。如果目標(biāo)國多為不太發(fā)達(dá)的國家,建議采用這一途徑,因?yàn)檫@些國家的商標(biāo)審查不是很嚴(yán)格,只要沒有在先近似商標(biāo),成功注冊(cè)的可能性很大。另一種策略是商標(biāo)監(jiān)測(cè)與商標(biāo)注冊(cè)相結(jié)合。商標(biāo)監(jiān)測(cè)是一種非常有用但又經(jīng)常被忽視的手段,它是指商標(biāo)在目標(biāo)國申請(qǐng)注冊(cè)之前,先委托律所對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè),以發(fā)現(xiàn)是否有近似商標(biāo)在該國提交申請(qǐng)。大部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司都能提供此類服務(wù),且費(fèi)用低廉。因此企業(yè)可以選擇重點(diǎn)國家提交注冊(cè)申請(qǐng),而對(duì)所謂的二線市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè),隨時(shí)將可能發(fā)生的侵權(quán)扼殺在萌芽狀態(tài)。最后需要注意的是,在正式提交商標(biāo)申請(qǐng)之前,最好先進(jìn)行在先商標(biāo)查詢,以避免商標(biāo)被駁回產(chǎn)生不必要的額外費(fèi)用。

在經(jīng)濟(jì)局勢(shì)變幻莫測(cè)的當(dāng)今世界,金融危機(jī)終將過去,但商標(biāo)保護(hù)卻可為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益,為企業(yè)做大做強(qiáng)撐起牢固的保護(hù)傘。中國企業(yè)必須樹立品牌保護(hù)意識(shí),才能在激烈競爭中立于不敗之地。