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目前我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的商標(biāo)涉外注冊(cè)工作還相當(dāng)落后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的各類外貿(mào)公司、擁有進(jìn)出口業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、物資企業(yè)和三資企業(yè)中，擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)所占比例不到20%，其中有名的品牌更是鳳毛麟角，大部分企業(yè)仍在使用外商(客戶)的商標(biāo)或采用“定牌加工”方式，心甘情愿為國(guó)外商標(biāo)做著免費(fèi)的廣告，而為他人做嫁衣的結(jié)果卻是-別人的牌子越做越大，自己的利潤(rùn)卻越做越薄。

而與上述情況對(duì)比鮮明的另一現(xiàn)象則是我國(guó)的商標(biāo)在國(guó)外屢被搶注。例如：天津“狗不理”服務(wù)商標(biāo)在日本被搶注，用于電視機(jī)的“PEONY”、“牡丹”商標(biāo)在瑞典、挪威、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡等國(guó)家被荷蘭代理商搶注等，而為了能使用自己的牌子進(jìn)入這些市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻不得不付出高昂的代價(jià)。

上述情況，目前仍較為普遍，這些都一次次的提醒我們，如果我們不進(jìn)行有組織、有計(jì)劃、有措施、有保障的商標(biāo)涉外注冊(cè)，如果我們不進(jìn)行大規(guī)模的宣傳、引導(dǎo)工作而任其發(fā)展，那么我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易工作仍會(huì)蒙受難以估計(jì)的損失，我們的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大打折扣。

當(dāng)今世界，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)，在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有所體現(xiàn)，但在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)得更為突出。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)特別重視自己的名牌和商標(biāo)注冊(cè)工作，如日本二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)處于重建階段，其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)一度也是假冒偽劣貨的代名詞，但經(jīng)過(guò)日本企業(yè)界的不懈努力，到了六十年代，提起日本貨人們就想到便宜貨，進(jìn)入七八十年代后，日本企業(yè)視聲譽(yù)為生命，積極樹(shù)立品牌形象，終于為自己的產(chǎn)品贏得“精品”的口碑，一大批商標(biāo)如 SONY、PANASONIC等已成長(zhǎng)為國(guó)際性的著名品牌。如今，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國(guó)的通用機(jī)械，德國(guó)的漢高等公司，擁有的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量都在萬(wàn)件甚至兩三萬(wàn)件。相形之下，我國(guó)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)實(shí)在是太少了，而且具有較高知名度的商標(biāo)更是寥寥無(wú)幾，這足以表明，我國(guó)產(chǎn)品國(guó)際化程度低，更缺乏在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上外經(jīng)貿(mào)部也早已對(duì)上述現(xiàn)象相當(dāng)重視并組建了商標(biāo)戰(zhàn)略研究小組，討論并提出了“用好商標(biāo)，特別是名牌商品的商標(biāo)，擴(kuò)大出口”的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略。但是，當(dāng)前條件下最重要的還是要調(diào)動(dòng)廣大企業(yè)創(chuàng)牌和使用本企業(yè)商標(biāo)的積極性和自覺(jué)性，即當(dāng)務(wù)之急仍是外貿(mào)企業(yè)涉外注冊(cè)自己的商標(biāo)。其重要意義如下：

一、有利子我國(guó)外貿(mào)業(yè)務(wù)特別是出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)定與發(fā)展

由于我國(guó)出口商品的品種并不太多，并經(jīng)常會(huì)受到一些國(guó)家或地區(qū)的“反傾銷”，一些外貿(mào)企業(yè)為擠占容量有限的國(guó)外市場(chǎng)，不惜采取低價(jià)競(jìng)銷和冒用他人注冊(cè)商標(biāo)的手段大肆出口劣質(zhì)商品，破壞了我國(guó)出口商品的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)渠道，損害了我國(guó)出口商品的國(guó)際聲譽(yù)。

而外貿(mào)企業(yè)使用自己的商標(biāo)則是一個(gè)長(zhǎng)期行為，它不僅可以形成正當(dāng)有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還可以進(jìn)一步穩(wěn)定我國(guó)的外貿(mào)秩序，更可以促進(jìn)我國(guó)出口業(yè)務(wù)的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、有利于防止或打擊境外不法商人搶注國(guó)內(nèi)商標(biāo)

在過(guò)去的許多年里，我國(guó)的商標(biāo)在境外被大量搶注，給我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)了不可估量的損失，在國(guó)際市場(chǎng)上也屢屢處于被動(dòng)局面，而改善這一局面的最好辦法就是主動(dòng)出擊，即通過(guò)涉外注冊(cè)的正規(guī)渠道將商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)，以取得盡早的有效保護(hù)。

三、有利于實(shí)施對(duì)外商標(biāo)戰(zhàn)略

經(jīng)過(guò)多年的對(duì)外開(kāi)放，許多企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)有了很大提高，他們很重視利用各種機(jī)會(huì)向海外推銷產(chǎn)品，但很多企業(yè)往往在商標(biāo)這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上忽略了，使宣傳、推銷商品的行為大大超前了商標(biāo)意識(shí)，大張旗鼓的結(jié)果是被他人捷足先登，這種情形對(duì)企業(yè)造成的損失是難以估計(jì)的。因此，為了更好地拓展、鞏固國(guó)際市場(chǎng)，必須積極實(shí)施對(duì)外商標(biāo)戰(zhàn)略，即先要及時(shí)涉外注冊(cè)商標(biāo)，然后展開(kāi)宣傳、推銷攻勢(shì)。

四、有利于我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)牌

當(dāng)前我國(guó)不少外貿(mào)企業(yè)為國(guó)外客戶定牌加工，結(jié)果為他人做嫁衣裳，給人家揚(yáng)名，使我國(guó)商標(biāo)無(wú)法打入國(guó)際市場(chǎng);而外貿(mào)企業(yè)涉外注冊(cè)自己的商標(biāo)，則可以和這一現(xiàn)象抗衡，也可以提高企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)積極性，還有利于在外貿(mào)業(yè)務(wù)中創(chuàng)立中國(guó)的國(guó)際名牌。

五、有助于提高我國(guó)的國(guó)際聲譽(yù)

在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)基本上處于無(wú)序狀態(tài)，致使我國(guó)的出口商品聲譽(yù)在國(guó)際市場(chǎng)上每況愈下。而如果外貿(mào)企業(yè)涉外注冊(cè)并在業(yè)務(wù)中使用自己的商標(biāo)后，這一狀況會(huì)為之改觀，正當(dāng)、有序的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)動(dòng)力，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)秩序和中國(guó)出口商品聲譽(yù)的改善無(wú)疑會(huì)大有好處。