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商標(biāo)是企業(yè)的有形標(biāo)記，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一家企業(yè)會(huì)從商標(biāo)開(kāi)始。商標(biāo)常常會(huì)和公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照混為一談，但其實(shí)是一種誤解。營(yíng)業(yè)執(zhí)照只能在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要求當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)的名稱(chēng)就可以，而商標(biāo)面對(duì)的群體是整個(gè)國(guó)家，兩者不能完全混為一談，其性質(zhì)也不同，下面創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)將為您解釋商標(biāo)不注冊(cè)會(huì)對(duì)公司造成什么影響。

注冊(cè)商標(biāo)的作用：品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無(wú)窮的力量。買(mǎi)商品就是買(mǎi)商標(biāo)一點(diǎn)也不夸張。同樣的商品為什么價(jià)格不同。同樣是賣(mài)烤鴨為什么全聚德要貴。當(dāng)然全聚德的口味是一個(gè)主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯(cuò)的烤鴨卻賣(mài)不上那么高的價(jià)格，因?yàn)槿鄣碌纳虡?biāo)貴，可以這么理解。你也許會(huì)說(shuō)，這是因?yàn)槿鄣掠泻芫玫臍v史，正確。那這個(gè)歷史就是靠品牌來(lái)傳承的。許多老字號(hào)從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營(yíng)人已經(jīng)過(guò)許多變更，而讓人記住的就是他的商標(biāo)。消費(fèi)者并不在意誰(shuí)在經(jīng)營(yíng)管理。

說(shuō)商標(biāo)不重要的人，那意味著他認(rèn)為經(jīng)營(yíng)也不重要。有的人認(rèn)為自己不需要商標(biāo)注冊(cè)。即使你告訴他，如果他扎實(shí)做事很多年，一旦商標(biāo)被搶了，他就要更換品牌，他仍然無(wú)所謂，他覺(jué)得自己都已經(jīng)申請(qǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照了。這是對(duì)商標(biāo)極不了解的想法。沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)把你公司全稱(chēng)記下來(lái)。比如：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費(fèi)者也很難記住他的全稱(chēng)。你可能會(huì)說(shuō)，記住“伊利集團(tuán)”就可以了啊。很好，如果消費(fèi)者記住這個(gè)“伊利集團(tuán)”或者“伊利”那就是記住你的商標(biāo)了。更明白了吧。

已經(jīng)知道了營(yíng)業(yè)執(zhí)照與商標(biāo)名稱(chēng)的不同之處。那么企業(yè)是否可以有多個(gè)商標(biāo)呢。答案是肯定的。聯(lián)合利華在全球生產(chǎn)和銷(xiāo)售超過(guò)1000個(gè)品牌。每天有超過(guò)20億人口在使用產(chǎn)品。像有名的“和路雪”、“多芬”、“奧妙”、“清揚(yáng)”等品牌都是聯(lián)合利華旗下的產(chǎn)品。你一定會(huì)奇怪他為什么不一直宣傳一個(gè)品牌。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，產(chǎn)品多元化就注定了商標(biāo)也要多元化。因?yàn)橐患移髽I(yè)如果什么都做就會(huì)顯得不專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品要更換價(jià)格也不方便。事實(shí)上大企業(yè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)人員都是獨(dú)立的，自然要使用不同的商標(biāo)。

再次強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊(cè)成功，全國(guó)范圍內(nèi)有專(zhuān)用權(quán)。如果不注冊(cè)，自己使用多年的商標(biāo)被他人注冊(cè)成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選?！吧虡?biāo)無(wú)小事”，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標(biāo)的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過(guò)。