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創(chuàng)名商標轉讓網整理

     任何一個商標品牌要在市場競爭中取勝，必須提升知名度和美譽度。要提升品牌知名度和美譽度，必須對品牌廣泛運用，體現(xiàn)品牌價值。同時對侵害品牌權益和形象的行為進行打擊，對品牌進行維權保護。

關鍵詞品牌拓展

提升成都品牌企業(yè)影響力

在取得了一定的成績后，如何鞏固品牌發(fā)展成果，推動其更上一層樓，成為擺在紅旗連鎖面前的又一課題。“除了整個公司自覺維護外，品牌的宣傳與推廣也是必不可少的。”成都紅旗連鎖股份有限公司常務副總經理曹曾俊介紹，長期以來，紅旗連鎖通過各種形式推廣品牌，不斷加強品牌知名度與影響力，而政府在其間也為其提供了各種便利。

“工商等政府部門一直想方設法為我們創(chuàng)造推廣條件，推薦我們參加了很多活動。”曹曾俊回憶，印象最深刻的便是幾次商標節(jié)，“長沙的、北京的、青島的活動我們都去參加了。”這樣的活動讓“紅旗”走出了省門，讓更多的消費者認識了那面迎風飄揚的“紅旗”。

自2009年以來，成都市品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議相關成員單位積極搭建各種平臺，幫助企業(yè)的營銷與宣傳。首先是品牌產品供需合作平臺，支持品牌企業(yè)延伸營銷，“紅旗”也曾受益于這個平臺，2011年金堂縣政府與紅旗連鎖簽訂框架協(xié)議，為現(xiàn)代農業(yè)品牌市場拓展作了成功嘗試。除此之外，成都還搭建了電子商務平臺與知識產權融資平臺，幫助“成都造”產品的交易與銷售。

在品牌宣傳推廣上，成都更是層出不窮，新意不斷。“品牌成都·我的家”、“愛成都·購買成都造”等一系列活動，以專業(yè)的策劃、全新的形式對成都品牌進行包裝和營銷推廣，取得了良好的效果。2011年，成都成功舉辦了第四屆中國商標節(jié)，并創(chuàng)造了整體規(guī)模最大，參展單位最多的商標節(jié)記錄，為成都的企業(yè)提供了一個良好的推廣平臺，極大地提高了城市形象與成都品牌的知名度。

關鍵詞品牌保護

“雙打”亮劍 首獲“商標保護金獎”

10年來，“紅旗”的品牌成長之路并非一帆風順，和許多知名品牌一樣，“‘紅旗’也曾遭過山寨。”曹曾俊回憶，幾年前，“紅旗”的員工便在某旅游景點發(fā)現(xiàn)了一家超市，“標識、外觀，跟我們的一模一樣，但是我們并未在那里開過店。”隨后，“紅旗”組織人員前往調查，發(fā)現(xiàn)果然是“山寨店”。為了維護品牌權益，“紅旗”立刻向工商等有關部門報告，有關部門也迅速行動，“山寨店”不久便受到了應有的處罰。

“像這樣的事情還有好幾次。”曹曾俊說，“每次工商等部門都很快進行處理，有了他們，我們也放心很多。”

事實上，三年中，在切實強化品牌培育發(fā)展的同時，成都市在品牌維護方面更是重拳出擊。各部門通過共同舉辦企業(yè)品牌合法權益保護培訓會、典型案例評析等活動，加強對企業(yè)的宣傳教育，引導企業(yè)依法規(guī)范運用和保護品牌。在成都市外向型企業(yè)日趨增長的情勢下，聯(lián)席會議下的相關部門還加強對企業(yè)涉外知識產權維權，幫助白家食品、郫縣豆瓣等馳名、著名商標，應對商標境外搶注問題，還幫助四川金科環(huán)?？萍加邢薰荆e極應對涉外專利訴訟并勝訴，積累了應對涉外知識產權糾紛的寶貴經驗。

在聯(lián)席會議機制下，成都市形成了跨區(qū)域的品牌保護協(xié)作網絡，并與刑事司法部門有效銜接，全面提升執(zhí)法合力。

2010年11月，成都市開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動（以下簡稱“雙打”行動），各部門通力合作，按照“整體推進、突出重點、打防結合、務求實效”的工作思路，查辦了一大批大案要案。“雙打”亮劍，成效十分顯著，成都市工商局還因此榮獲國家工商總局和世界知識產權組織聯(lián)合授予的“商標保護金獎”殊榮。

除此以外，針對現(xiàn)代技術發(fā)展所帶來的新的侵權方式，成都市還整合各方力量，對商標網絡侵權進行了重點打擊，取得了良好的成效。

成都市所構建的司法保護、行政保護、企業(yè)自我保護和行業(yè)協(xié)會自律“四位一體”的綜合維權體系，有效維護了品牌企業(yè)合法權益和公平競爭的市場秩序，營造了良好的投資創(chuàng)業(yè)軟環(huán)境。

品牌培育典型實例

“紅旗”品牌是這樣煉成的

在成都，說起人們最熟悉的服務業(yè)品牌，“紅旗連鎖”定是大多數人的首選。遍布大街小巷、星羅棋布的“紅旗連鎖”超市，不僅是市民日常生活中不可缺少的“好鄰居”，更是這座城市一張響亮的商業(yè)名片。10多年來，紅旗連鎖的發(fā)展歷程和卓越成就令業(yè)界咋舌，品牌則是其迅猛發(fā)展的一大重要法寶。

2000年，成都零售行業(yè)激戰(zhàn)正酣時，原紅旗商場旗下批發(fā)公司經理曹世如逆勢成立成都紅旗連鎖，試圖在各巨頭競爭的夾縫中謀求發(fā)展。兩年后，這家年輕的企業(yè)在成都市工商局的幫助下，注冊“紅旗”商標并經國家工商行政管理總局商標局核準，在第35類服務項目上獲得商標專用權。此后，“紅旗”陸續(xù)在相關類別上申請注冊了數十件系列商標，并先后榮獲“成都市著名商標”、“四川省著名商標”、“中國馳名商標”。

“紅旗連鎖的品牌發(fā)展一直都較為順利，除了我們自身的原因外，也得益于一個良好的環(huán)境。”曹曾俊說，工商等政府部門長期以來對“紅旗”品牌發(fā)展十分關心與重視，并對其起到了良好的引導幫助作用。“他們曾經多次來到我們公司，宣傳品牌的重要性，提升我們的品牌意識。”曹曾俊說，在工商部門所組織的宣傳活動中，“紅旗”也多次被立為典型，讓“紅旗”受益匪淺。

2011年5月27日，“紅旗”商標被認定為中國馳名商標，紅旗連鎖成為全川首家獲此殊榮的連鎖超市企業(yè)，也成為國內推銷類別中為數不多的中國馳名商標持有者。