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首頁|最新商標新聞|王老吉商標之爭終結 加多寶掉頭“搶”涼茶
最新商標新聞

王老吉商標之爭終結 加多寶掉頭“搶”涼茶

來源：創(chuàng)名知訊 |時間：2012-05-15
創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理
北京晨報:加多寶掉頭“搶”涼茶

　　王老吉商標之爭終于畫上句號。日前，國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，加多寶將停止使用王老吉商標。不過，加多寶和廣藥集團的“紅綠之爭”仍未落幕，昨天加多寶相關負責人對北京晨報記者表示，將在16日舉行新聞發(fā)布會統(tǒng)一回應此事，并宣布加多寶在涼茶運營方面的新舉措。業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶與廣藥集團仍少不了一場惡戰(zhàn)。

　　去王老吉化

　　加多寶強調(diào)“正宗涼茶”

　　根據(jù)仲裁法規(guī)，加多寶在6個月內(nèi)有權申訴，但從加多寶近期的營銷策略看，加多寶已經(jīng)不對再持“王老吉”品牌抱有幻想，轉(zhuǎn)而花重金自立品牌，被業(yè)內(nèi)解讀為加多寶的“去王老吉化”。

　　“加多寶涼茶從4月20日起就全部去掉了"王老吉"三字。”君眾管理咨詢總裁鄧學君昨天透露。而記者發(fā)現(xiàn)，加多寶產(chǎn)品上的“王老吉”字樣確實已被“加多寶”所替換，曾經(jīng)紅極一時的“怕上火，喝王老吉”的宣傳語也改頭換面為“怕上火，喝正宗涼茶”。

　　昨天，不甘心為他人作嫁衣的加多寶集團在沉默數(shù)日后終于發(fā)聲。加多寶相關負責人對記者表示，將在本周三舉辦新聞發(fā)布會，除了對商標案做出統(tǒng)一回應外，還將介紹加多寶在涼茶運營方面的新舉措。

　　廣藥面臨考驗

　　“不能用賣藥心態(tài)賣王老吉”

　　伴隨著“王老吉”商標使用權的收回，涼茶產(chǎn)品配方成了市場關注的焦點。而在業(yè)內(nèi)人士看來，配方并不是太大問題。“涼茶配方?jīng)]有什么專利”，廣藥集團一位知情人士表示，加多寶所用的涼茶配方都是公開的，不存在秘方的問題。

　　而對收回“王老吉”商標使用權的廣藥集團而言，能否經(jīng)受住王老吉商標案之后涼茶市場的考驗還是未知數(shù)，“廣州藥業(yè)拿到了一副好牌，再做不好就太丟人了，接下來要迅速推出紅罐廣藥王老吉”，深圳東方港灣投資管理有限責任公司董事長但斌表示。業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥集團的當務之急是提高營銷能力和渠道的把控力，“若以賣藥的心態(tài)來賣王老吉，會廢掉一個好品牌”。晨報記者 陳瓊

　　新聞鏈接

　　廣藥股價

　　10天上漲超50%

　　晨報訊（記者 陳瓊）受廣藥集團收回“王老吉”商標消息影響，廣藥集團旗下的廣州藥業(yè)和白云山A走勢強勁，昨天開盤后雙雙封漲停。

　　在近10天的時間里，廣州藥業(yè)的股價從13元上漲至20.9元，漲幅超過50%。分析師指出，王老吉商標的價值和無形資產(chǎn)極高，是近期股價炒作的催化劑。

　　花旗銀行昨天大幅上調(diào)廣州藥業(yè)目標價，由8.5元至14元?；ㄆ焱瑫r指出，廣藥自行推出紅罐王老吉的可能性有55%，而重新與鴻道洽商新的商標使用許可合同的幾率有30%。
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