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16日，在濟南召開的山東品牌建設(shè)大會上，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均指出，雖然我國產(chǎn)能過剩，大量產(chǎn)品積壓，中國消費者卻大量購買國外商品，主要有三方面原因。

首先是，長期以來，我國假冒偽劣屢禁不止，消費者對國產(chǎn)品牌不信任。

其次是我國的品牌建設(shè)滯后，其中兩次慘痛的失敗教訓。

劉平均說，上世紀80年代，10年中評了6000多個國家金獎、銀獎、省優(yōu)部優(yōu)，因為不正之風的影響，消費者反映強烈，國家經(jīng)委下令停止了系列評選活動。

國家層面的評獎沒有了，社會上出現(xiàn)了五花八門的亂評比的公司，花錢買牌子，錢多發(fā)金牌的亂評比機構(gòu)達到2000多個，誤導了消費，擾亂了市場秩序。為了正本清源，2001年，國務(wù)院批準評選中國名牌和世界名牌，但這次品牌建設(shè)的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉惡性質(zhì)量事件告終。

自從中紀委、監(jiān)察部2008年明令取消中國名牌評選7年來，社會上的亂評比、花錢買牌子的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，市場消費需要正能量來引導。

總結(jié)兩次品牌評選的教訓，主要原因是評選缺少客觀數(shù)據(jù)，有失科學、公正性。

第三是我國企業(yè)和市場需要正能量品牌作導向，我國缺少“科學、公正”的品牌評價機制。

劉平均說，在聯(lián)合國統(tǒng)計的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一，但是在Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌百強榜中，我國只有華為、聯(lián)想兩個企業(yè)入圍，分別為第88位和100位。而發(fā)達國家20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。

造成這種尷尬局面的原因是，我國中小型民營企業(yè)小而散，大型國有企業(yè)，由于管理體制、機制與美歐不同，很難實現(xiàn)強強聯(lián)合。2015年4月，美國兩家資產(chǎn)規(guī)模都在150億美元左右的企業(yè)卡夫和亨氏合并，重組后的新企業(yè)集團在美國食品飲料行業(yè)位居第三，全球位居第五，擁有價值10億美元以上的品牌10個、5到10億美元的品牌8個，都是國際知名品牌。2015年全球最佳品牌100強當中，美國擁有54個，美國依靠強強聯(lián)合，走出了壟斷國際品牌經(jīng)濟的成功之路。

同時，我國缺少自主創(chuàng)新核心技術(shù)。德國依靠持續(xù)創(chuàng)新，走出了德國制造百年不衰的成功之路。德國西門子總部有2萬人的研發(fā)隊伍，每年發(fā)明專利在2000項左右、實用技術(shù)創(chuàng)新專利5000項左右。德國正是依靠自主創(chuàng)新的核心技術(shù)占領(lǐng)世界制造業(yè)和品牌建設(shè)的制高點，德國制造百年不衰。百強榜中有10個，居世界第二位。