看著別人生意紅火，品牌響亮，闖出了市場，便直接照搬過來，這是一些不法商家慣用的手法，可是在創(chuàng)業(yè)路上，靠蹭熱度、走捷徑的生意終究做不長久。本期商戒就為你講述這樣一起案例。

還記得大坪日銷5萬個(gè)的金絲饅頭嗎?最近它的老板鄧某打了一場商標(biāo)侵權(quán)的官司。2017年，鄧某發(fā)現(xiàn)大渡口一包子鋪未經(jīng)授權(quán)，也在制作、銷售“金絲饅頭”，于是將其告上法庭。經(jīng)過一審、二審。2018年12月3日，重慶市高級(jí)人民法院認(rèn)定包子鋪侵犯了鄧某的“金絲”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，判決包子鋪停止侵權(quán)行為，并賠償鄧某經(jīng)濟(jì)損失2萬元。

金絲饅頭曾日銷5萬個(gè)

今年48歲的鄧某是榮昌人，2003年南下深圳打工，也開過餐館，他從廣州竹生面和重慶花卷中獲得靈感，不斷嘗試，在報(bào)廢近萬個(gè)饅頭后，終于研發(fā)成功金絲饅頭。

金絲饅頭跟普通饅頭不同，全靠手工將一根根細(xì)小的面絲盤卷在一起，面絲可以一根根地撕起來吃。更獨(dú)特的是，金絲饅頭不添加甜蜜素、色素等添加劑，用南瓜取代色素，當(dāng)熱騰騰的饅頭出籠時(shí)，金燦燦的，散發(fā)著誘人的香味。這樣的饅頭成本也不低，售價(jià)比普通饅頭高出一倍。

2009年，鄧某回到重慶創(chuàng)業(yè)，在大坪租了間門面，開起了饅頭店，并為店取名“金絲饅頭”。沒想到開業(yè)不久，就引起市場的轟動(dòng)，前來購買金絲饅頭的顧客絡(luò)繹不絕，甚至店前排起了長隊(duì)，日銷饅頭5萬個(gè)，被稱為重慶最牛饅頭店。

隨后，鄧某陸續(xù)開發(fā)出番茄味、牛奶味兩種，并在新牌坊、回興等開了分店。創(chuàng)業(yè)之初，鄧某也十分注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為此專門為自己的饅頭注冊(cè)“金絲”商標(biāo)，核定使用商品包括糕點(diǎn)、包子、面包、花卷、饅頭、大餅、面粉制品、以谷物為主的零食小吃。商標(biāo)注冊(cè)有效期至2022年11月27日。鄧某取得該商標(biāo)后，授權(quán)四川、貴州等地的商家使用該商標(biāo)，生產(chǎn)和銷售金絲饅頭。

山寨饅頭跟風(fēng)搶市場

正當(dāng)金絲饅頭熱銷沒多久，鄧某就發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了山寨饅頭，饅頭的外觀一模一樣，有的跟風(fēng)者還走在了前頭，開發(fā)出紅棗味金絲饅頭。但山寨饅頭大多使用甜蜜素、色素等，成本也低許多，對(duì)鄧某的金絲饅頭帶來了不小沖擊。

2017年，鄧某發(fā)現(xiàn)大渡口區(qū)雙龍路一家包子鋪正在制作、銷售金絲饅頭。當(dāng)年5月17日，公證處工作人員與鄧某的委托代理人來到該包子鋪，進(jìn)店購買了“金絲饅頭”兩個(gè)，單價(jià)2元一個(gè)，并取得收銀小票，收銀小票上載明有“商品名稱：金絲饅頭;單價(jià)：2;數(shù)量：2”等信息。

在購買過程中，公證人員對(duì)點(diǎn)餐墻面上所掛菜單進(jìn)行拍照取證，照片顯示“中式面點(diǎn)”一欄載明有金絲饅頭2元/個(gè)，大花卷類1元/個(gè)、小饅頭類4元/盒、大饅頭類1元/個(gè)”等若干商品及價(jià)格標(biāo)識(shí)。除此之外，公證人員還發(fā)現(xiàn)包子鋪在大渡口、江北、渝北的其余8家加盟店同樣有使用“金絲饅頭”的情況。

收集好證據(jù)后，鄧某將包子鋪起訴至重慶市第五中級(jí)人民法院。要求包子鋪立即停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)損失。

庭審

包子鋪：“金絲”描述饅頭不構(gòu)成侵權(quán)

在庭審中，包子鋪辯稱，“金絲”屬于面點(diǎn)行業(yè)常見的對(duì)“顏色呈金黃色、外形成絲條狀”的面食的慣常描述性詞匯，有關(guān)書籍中出現(xiàn)過“金絲卷”“金絲包子”“金絲糕”“金絲餅”等詞匯。自己使用“金絲”描述饅頭，不構(gòu)成侵權(quán)行為。

一審法院認(rèn)為，“金絲”一詞在面點(diǎn)食品領(lǐng)域本身即具有描述商品特征的客觀屬性，從字面意思理解，是指對(duì)顏色為金色，形狀呈絲的形狀的描述。包子鋪將其他饅頭與“金絲饅頭”并列于菜單之上，并標(biāo)明相應(yīng)的價(jià)格，可以判定包子鋪是將“金絲饅頭”作為商品名稱使用，也即“金絲饅頭”區(qū)別于一般饅頭的一種特定饅頭。對(duì)于一般消費(fèi)者來講，“金絲饅頭”之“金絲”是對(duì)饅頭形狀的描述，而非“金絲”商標(biāo)之下的饅頭，也即此處“金絲”并非具有識(shí)別商品來源功能，是非商標(biāo)性使用。

由此，一審法院判決駁回鄧某的全部訴訟請(qǐng)求。鄧某不服，上訴至重慶市高級(jí)人民法院。

二審判決：包子鋪停止侵權(quán)并賠錢

二審法院認(rèn)為，包子鋪售賣的“金絲饅頭”與普通花卷在外形上具有相似性，其顏色呈黃色、表層盤繞窄條狀紋理。包子鋪舉示的相關(guān)書籍資料顯示，公共領(lǐng)域中存在較多以“金絲”為前綴的面點(diǎn)食品稱謂，如“金絲燒麥”、“金絲餃”、“金絲面”、“金絲餅”、“金絲卷”等，但是饅頭與上述食品在外形等屬性或特點(diǎn)上存在較大差異，這些書籍資料不能證明“金絲”屬于對(duì)饅頭的描述性詞匯。用“金絲”一次描述涉案饅頭的顏色、紋理等特性，不具有直接性和準(zhǔn)確性，對(duì)涉案饅頭之銷售不是非常有用的，因此，用“金絲”一詞描述涉案饅頭的顏色、紋理不具有必要性。

此外，包子鋪將涉案商品作為饅頭而非花卷來銷售，不能證明使用“金絲饅頭”字樣的合理性。包子鋪直接將注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱使用的行為，不但容易誤導(dǎo)公眾，也會(huì)對(duì)鄧某的“金絲”注冊(cè)商標(biāo)造成嚴(yán)重?fù)p害。

綜上所述，二審法院認(rèn)為，包子鋪使用“金絲饅頭”字樣的行為不具有正當(dāng)性，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，遂作出如上判決。

聞?wù)咦憬?br />
侵權(quán)經(jīng)營無法長久發(fā)展

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最有價(jià)值的資產(chǎn)中，當(dāng)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)。西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院王廣震博士稱，誠實(shí)經(jīng)營，重視自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)好自己的權(quán)利，尊重別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)在如今社會(huì)發(fā)展的生存之道之一。

王廣震博士稱，誠信經(jīng)營，公平競爭，但是絕對(duì)不能抄襲，更不能肆意侵犯他人的權(quán)利。因?yàn)?，一個(gè)建立在侵犯他人權(quán)利基礎(chǔ)上的經(jīng)營，是根本無法長久的發(fā)展。而且，一旦被判決侵權(quán)，就得付出相應(yīng)代價(jià)。如果不真正建立屬于自己的品牌，維護(hù)好企業(yè)的聲譽(yù)，很難做大做強(qiáng)。

提醒

1.企業(yè)創(chuàng)新 提前查詢避免侵權(quán)

王廣震博士表示，企業(yè)在發(fā)展中，可以向?qū)I(yè)的法律顧問咨詢，提前做好風(fēng)險(xiǎn)防范。如今專利與商標(biāo)都具有公開性，所有的專利及商標(biāo)注冊(cè)情況均可在相應(yīng)的公開數(shù)據(jù)庫中查詢。如果企業(yè)推出新品，或是給產(chǎn)品確定商標(biāo)、取名時(shí)，一定要記得做好查詢工作，從而避免侵權(quán)糾紛。

同時(shí)，要樹立合法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的企業(yè)文化理念。只有一步一個(gè)腳印，踏實(shí)誠信的經(jīng)營，才能讓一個(gè)企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，受到市場和消費(fèi)者的青睞。

另外，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的特色和核心部分，盡可能的采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方式進(jìn)行保護(hù)，該申請(qǐng)注冊(cè)的一定要及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，以免被人搶注，使得苦心經(jīng)營的品牌落入他人之手。而且，一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，應(yīng)盡早采取法律措施，維護(hù)自己的合法權(quán)利和企業(yè)利益。

2.企業(yè)初創(chuàng) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很重要

“很多創(chuàng)業(yè)型公司在建立階段僅注重積累用戶，而將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)放在次要位置。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局觀念，面對(duì)競爭對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為時(shí)往往會(huì)束手無策，不知如何應(yīng)對(duì)?！敝貞c坤源衡泰律師事務(wù)所律師桑洋洋認(rèn)為，一開始就忽視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，待企業(yè)壯大之后可能面臨無法估量的后果和損失，最終導(dǎo)致自己的合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損失。所以，初創(chuàng)企業(yè)特別是小微企業(yè)更要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之時(shí)一定要做好商標(biāo)在內(nèi)的各類品牌和創(chuàng)意保護(hù)，避免給企業(yè)后續(xù)發(fā)展造成不必要的損失。

桑洋洋建議，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言，參與產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，應(yīng)該提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)部署或商業(yè)秘密保護(hù)。

一是提前做好商標(biāo)保護(hù)，按照“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”的原則，確定產(chǎn)品名稱后即著手商標(biāo)查詢和申請(qǐng)，不必等到產(chǎn)品上線之后，以便搶占先機(jī)。創(chuàng)業(yè)公司需要提前將公司名稱、品牌名、LOGO、APPicon、產(chǎn)品等重要信息注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)按照保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同，施行分類別注冊(cè)的原則，未提交申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的名稱暫不公開使用，以免被有心之人提前搶注。

二是適當(dāng)做好專利布局。企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目有未來的長期規(guī)劃，全面考慮產(chǎn)品在內(nèi)容上和外觀上的保護(hù)。一方面，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)產(chǎn)品的外觀或樣式，提前申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)。另一方面，對(duì)于產(chǎn)品的核心技術(shù)或是實(shí)現(xiàn)方式，也要提前做好發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠暾?qǐng)保護(hù)?？紤]采取多種方式或手段確保核心技術(shù)或是技術(shù)原理不被外泄或抄襲。

三是做好商業(yè)秘密保護(hù)。大多數(shù)企業(yè)忽視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)部管理也是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的真正重點(diǎn)。對(duì)于商業(yè)秘密的保護(hù)，企業(yè)和員工建立相關(guān)制度非常重要，企業(yè)可以與員工簽訂相關(guān)的保密協(xié)議，以保護(hù)商業(yè)秘密。

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