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據(jù)外媒20日報道，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., TCEHY)和在線零售商京東(JD.com Inc., JD)將深化在騰訊社交媒體應(yīng)用平臺上的廣告合作，繼續(xù)撼動阿里巴巴(Alibaba, BABA)在電商行業(yè)的主導(dǎo)地位。
曾在2014年底達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系的騰訊控股和京東周三表示，將把微信(WeChat)平臺上一個營銷和品牌工具的服務(wù)對象放寬至全球品牌。之前，該工具只服務(wù)了護(hù)膚品品牌SK-II、三星(Samsung)、尿片品牌好奇(Huggies)等少數(shù)品牌。
騰訊與京東通過共享大數(shù)據(jù)開發(fā)了一套工具，幫助品牌向特定用戶投放廣告，減少廣泛的廣告投放，把廣告投放對象集中在最有可能購買某類產(chǎn)品的消費者。騰訊提供微信用戶關(guān)注哪些公共賬戶以及微信用戶可能喜歡哪些企業(yè)或名人方面的數(shù)據(jù)。京東則提供用戶在京東平臺上的購物交易數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)綜合在一起能夠幫助品牌廠商從用戶中精準(zhǔn)篩選出可能想購買某類產(chǎn)品的人群。
京東首席營銷長熊青云稱，電視廣告或報紙廣告面向大眾投放，這不會帶來最佳的回報率。她補(bǔ)充說，京東與騰訊合作的這個營銷工具允許品牌廠商選擇廣告投放的目的，比方說，是想讓一款新產(chǎn)品立即暢銷，還是想在消費者當(dāng)中提升品牌知名度，從而希望消費者在未來幾年多次購買該品牌的產(chǎn)品。
對于持有京東20%股權(quán)的騰訊來說，為品牌投放廣告可以帶來廣告收入。目前騰訊約80%的廣告收入來自移動端。與此同時，京東通過微信平臺的銷售創(chuàng)造收入。由于中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，兩家公司均面臨潛在挑戰(zhàn)。
在社交媒體上增加廣告投放可能會招致讓消費者反感的風(fēng)險，消費者也許很快會對動態(tài)消息中越來越多的廣告感到惱火。但是騰訊和京東堅稱，它們的廣告推送可能比一般廣告更受歡迎，因為它們針對性地投放消費者真正想要的商品的廣告。
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