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盡管全球奢侈品消費(fèi)有所放緩，但已崛起的中國消費(fèi)力仍舊不可小覷。《2016奢侈品行業(yè)展望報(bào)告》顯示，千禧一代（18歲至34歲消費(fèi)者，約23億人）是奢侈品市場的未來。而為抓住這部分人群，奢侈品牌早已開始調(diào)整，輕奢消費(fèi)已漸成風(fēng)尚。國內(nèi)外高端、輕奢品牌不僅僅開啟多樣化購買平臺，更是想方設(shè)法吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

　　輕奢時代來臨

　　1200億元，占世界總消費(fèi)的1/3，如此驚人的數(shù)字是中國目前奢侈品的市場容量。近期有研究顯示，中國奢侈品消費(fèi)增速放緩，但依然是世界第一大奢侈品消費(fèi)國。而80后、90后消費(fèi)人群逐漸成為消費(fèi)主力，更使得奢侈品消費(fèi)步入理性化、多元化、個性化時代，輕奢消費(fèi)已成為都市精英最熱衷的消費(fèi)形式，“輕奢時代”已悄然而至。

　　不少年輕消費(fèi)者對中國證券報(bào)記者表示，“貴但是貴得不離譜”的輕奢品牌既不張揚(yáng)又顯格調(diào)。

　　與頂級奢侈品牌面臨降價(jià)、關(guān)門窘境不同，一些輕奢品牌的銷售逆勢上升。比如，MICHAEL KOR最新報(bào)告指出，這一年總銷售額增加7.8%，至47億美元，并打算增加在亞洲的銷售業(yè)務(wù)，尤其是中國內(nèi)地。其他諸如Ralph Lauren、Coach、Swatch等輕奢品牌也同樣業(yè)績穩(wěn)定，品牌形象年輕的MCM、Furla等品牌銷售業(yè)績也相當(dāng)喜人。

　　國產(chǎn)品牌崛起

　　值得注意的是，在國外品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國輕奢消費(fèi)者的同時，一些國產(chǎn)輕奢品牌也在崛起。近日，小山羊絨稀有品牌1436又一次站在潮流之巔，在素有中國商業(yè)心臟之稱的購物勝地——北京國貿(mào)CBD商圈嘉里中心旗艦店發(fā)布2016年秋冬新品，并為現(xiàn)場嘉賓帶來一場感官的全新體驗(yàn)。另外，為了讓到場貴賓有一個愉快愜意的觀賞體驗(yàn)，品牌特別邀請知名漫畫家在現(xiàn)場為嘉賓“私人定制”專屬于自己的可愛畫像。妙趣橫生的現(xiàn)場作畫吸引不少愛好者駐足，為店內(nèi)增添許多愉悅氣氛。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，靚麗的模特身著1436 2016秋冬新品，以靈動自然的方式展現(xiàn)出新系列如同草原之風(fēng)般清新優(yōu)雅的曼妙動感，每一件華服輪番登場，每一個模特的傾心演繹，都成為在場嘉賓心中對于美學(xué)的絕佳定義，整個過程如同鑒賞著一件件絕世的藝術(shù)品。

　　草原由藍(lán)天、白云、綠草、羊群、山丘及炊煙成就一道道風(fēng)景。真實(shí)、自然、清新給人詩一般的享受。澄澈的藍(lán)與白展現(xiàn)小山羊絨的純凈氣質(zhì)，蓬勃的綠色賦予天然面料更多生命力，而拂面的輕風(fēng)化作更具個性的優(yōu)美廓形，這也讓品牌創(chuàng)意總監(jiān)格雷姆·布萊克（Graeme Black）受到大自然杰作的靈感激發(fā)，將草原微風(fēng)與純凈云朵繪入高品質(zhì)現(xiàn)代生活，將蘊(yùn)藏之中的自然與能量融入作品，創(chuàng)作出自然與藝術(shù)相融合的秋冬全新系列，帶來非同一般的穿著體驗(yàn)。

　　“不是每一件小山羊絨都是1436”現(xiàn)場不少消費(fèi)者表示，這樣的廣告語非常打動人心，也體現(xiàn)如今輕奢侈品行業(yè)新的理念，內(nèi)涵唯美的工藝，尊貴優(yōu)異的服務(wù)，消費(fèi)者不僅僅購買產(chǎn)品，更加享受到一場藝術(shù)與實(shí)物完美融合的奢華體驗(yàn)。