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四年一度的歐洲杯正在法蘭西如火如荼進(jìn)行。作為全世界水平最高和影響力最大的足球賽事之一,圍繞著它,已然形成了一條強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈,雖然遠(yuǎn)在法國,但對中國品牌來說,早已不再是隔岸觀火。那些志在走向國際化的中國品牌紛紛布局體育營銷,力圖通過歐洲杯賽事,將品牌或是產(chǎn)品推上一個新臺階。

巨大的商業(yè)價值

并非有錢任性 就能成為歐洲杯頂級贊助商

歐洲作為世界足球版圖的中心,在此舉辦的歐洲杯在吸引巨大關(guān)注的同時也帶來了可觀的商業(yè)價值。即使在歐洲遭受債務(wù)危機(jī)的2012年,歐洲杯的營收依然達(dá)到了13.91億歐元,凈利潤超過2億歐元。本屆歐洲杯擴(kuò)軍后,其商業(yè)價值已經(jīng)直逼世界杯,世界杯的六大贊助商已經(jīng)全都參與到了歐洲杯來。

歐洲杯的觀眾呈現(xiàn)連年遞增趨勢。據(jù)統(tǒng)計,歐債危機(jī)的陰霾下,2012年歐洲杯仍然創(chuàng)收13.91億歐元,盈利超2億歐元。本屆歐洲杯將在法國的十個城市的十個球場舉辦,總計51場比賽,光現(xiàn)場觀眾就將超過400萬人次。預(yù)計本屆歐洲杯僅中國就將有12億人次收看。擁有廣泛球迷的歐洲杯成為賽事品牌開發(fā)的基礎(chǔ)。

這場自1996年以來歐洲最大的經(jīng)濟(jì)盛事使贊助費(fèi)較2012年上漲了40%。贊助商除了阿迪達(dá)斯、可口可樂還有嘉士伯。這家丹麥的啤酒公司把歐洲杯當(dāng)作其夏季營銷的主要戰(zhàn)略,提供約8000萬歐元贊助費(fèi)。

但是,由于贊助費(fèi)的高門檻和對歐洲杯商業(yè)價值估計不足,此前并沒有中國企業(yè)成為歐洲杯贊助商。而且,并非有錢任性就能成為歐洲杯頂級贊助商,“成為歐洲杯的頂級贊助商,對于贊助企業(yè)和歐足聯(lián)來講其實(shí)是一個雙向的選擇,” 盛開體育副總裁丁明昊說,“歐足聯(lián)會對希望贊助他們的企業(yè)做詳細(xì)的調(diào)查,包括企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)口碑等等,不僅僅是企業(yè)選擇歐足聯(lián),也是歐足聯(lián)選擇企業(yè)。”

2016歐洲杯十家全球合作伙伴

中國海信(多媒體)

阿迪達(dá)斯(官方比賽用球)

嘉士伯(官方啤酒)

可口可樂(飲料)

德國馬牌輪胎(輪胎)

現(xiàn)代起亞(汽車)

麥當(dāng)勞(快餐)

Orange(法國電信)

阿塞拜疆國家石油公司SOCAR(石油)

土耳其航空(航空)

中國品牌首“入圍”

56年來,第一次與世界一線品牌同臺亮相

2016年的歐洲杯,情況就大不一樣了。

6月10日,隨著歐洲杯揭幕戰(zhàn)打響,海信的廣告在巴黎圣丹尼斯球場展現(xiàn)于全世界球迷眼前。具有里程碑意義的是,這是歐洲杯設(shè)立56年以來首個中國贊助商,也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。據(jù)悉,海信將成為本屆歐洲杯的多媒體、家電和通信設(shè)備類贊助企業(yè)。

海信將與阿迪達(dá)斯、可口可樂、麥當(dāng)勞等九個世界一線品牌同臺亮相,其廣告也將在未來一個月內(nèi)出現(xiàn)在全部51場歐洲杯比賽中,每場比賽中都會有8分鐘的品牌展示。

除了海信之外,奧拓電子也已經(jīng)獲得了本屆歐洲杯的訂單,將提供場邊LED的顯示服務(wù)。而在衍生品市場上,來自蕭山的杭州孚德獲得了歐洲杯吉祥物等周邊產(chǎn)品制作與銷售的全球獨(dú)家授權(quán),將擁有本屆歐洲杯吉祥物“超級維克多”的各種衍生產(chǎn)品(包括毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車掛飾等),包括在全球的開發(fā)權(quán)、定價權(quán)和銷售權(quán)。盛開體育與歐足聯(lián)合作,成為2016年歐洲杯官方賽事款待計劃中國區(qū)的代理合作伙伴,代理了包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的所有歐洲杯票務(wù)。

除了海信大手筆成為此次法國歐洲杯的主贊助商外,中國手機(jī)廠商的身影也頻頻出現(xiàn)。本屆歐洲杯,華為雖然沒有贊助球隊,但簽下了梅西作為全球品牌大使。而中興不僅贊助了西甲的塞維利亞隊和德甲的門興格拉德巴赫,其旗下手機(jī)品牌努比亞也簽下C羅作為代言人。