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       為何具有先進水平的國產(chǎn)產(chǎn)品自己賣不出去，貼上別人的牌子，就能夠高價銷往國內外？為何中國產(chǎn)品積壓，而國民卻遠渡重洋大量購買國外商品？面對亟待改革的供給側，經(jīng)濟大省山東16日召開品牌建設大會，采取拒絕山寨、遏制假冒，提升優(yōu)質品牌辨識度等方式深度改革供給側。

　　品牌建設領域專家、山東省政府各職能部門負責人、山東知名企業(yè)家近2000人參加了山東省品牌建設大會，除主場會議外，還分設了食品藥品品牌、國際自主品牌、農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌等5個分會場。

　　“隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代，發(fā)達國家20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額”。中國品牌建設促進會理事長劉平均在當天的品牌大會上分析說，中國大量產(chǎn)品積壓，而中國消費者大量購買國外商品，原因就是中國長期以來，假冒偽劣屢禁不止，消費者對國產(chǎn)品牌不信任。

　　中南財經(jīng)政法大學院校長、教授吳漢東也認為，知名品牌是國家形象的名片，品牌是國際市場的綠卡，國際商標的注冊國際市場的通行證，知識產(chǎn)權保護是中國品牌建設的剛需，中國要以法律保護品牌，拒絕山寨、遏制侵權、打擊假冒。

　　在食品藥品品牌分會場，德州扒雞、青島啤酒等知名品牌企業(yè)負責人提出，品牌是食品藥品安全的外在符號，假的食品藥品不僅傷害行業(yè)，更嚴重損害國民身體健康，在企業(yè)品牌建設中，都遇到了非品牌企業(yè)，甚至是不合法企業(yè)紛起仿效，用不地道的產(chǎn)品影響市場和企業(yè)品牌發(fā)展的情況。

　　中國中醫(yī)藥協(xié)會阿膠專業(yè)委員會輪值主任、國家非物質文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝傳承人秦玉峰認為，品質是企業(yè)生存的根基，文化是品牌的靈魂，目前中國市場的品牌辨識度還遠遠不夠。中國消費者對國內品牌疑慮重重的最大根源是中國品牌缺乏靈魂。如果一個品牌沒有過硬的品質、沒有文化，那就只能是個牌子，而不能成為品牌，品牌是消費者基于品質和文化對企業(yè)和產(chǎn)品的認知。

　　山東省人民政府省長郭樹清當天的品牌大會致辭時表示，“去年山東省青島啤酒、張裕、東阿阿膠等8個百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會，展示了山東品牌，山東要把這些企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗總結好、交流好，讓人人了解，戶戶知曉”。山東要培育一批具有市場美譽度的知名品牌，把規(guī)模優(yōu)勢、質量優(yōu)勢轉化為價值優(yōu)勢、效益優(yōu)勢，把品牌建設作為推進供給側結構性改革的重要舉措，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭新優(yōu)勢。

　　郭樹清認為，品牌建設需要自己的文化特質。品牌文化的目標是建立消費者的歸屬感，精髓是品牌個性和品牌形象。企業(yè)要以消費者為核心，尊重消費者，對消費者抱有敬畏之心。如果對消費者不忠誠，甚至坑蒙拐騙，以次充好，最終會砸掉自己的牌子。山東品牌建設，應該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設計，加強對傳統(tǒng)老字號的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會文化積淀。

　　據(jù)悉世界品牌實驗室發(fā)布的2015年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。建設自主品牌，提高產(chǎn)品附加值已成為GDP排名中國第三位的山東亟待進行的一項供給側改革。