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1000萬粉絲、1200萬元融資、1.2億元估值……Papi醬，這個自稱“集美貌與才華于一身的女子”，如今已經(jīng)是“集人氣與財富于一身”。就在“Papi醬”火得一塌糊涂時，“老一代”網(wǎng)紅鳳姐，曬出了在美國的處境：吃著水煮青菜，忍受著“三個月沒開工資”的窘迫。
鳳姐與“Papi醬”，一個是“老網(wǎng)紅”，一個是“新網(wǎng)紅”，二者最大的區(qū)別在于，是否將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價值。從前些年零星冒出來的網(wǎng)紅，如今已形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，演變成一種能改變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的新力量。
網(wǎng)紅正催生新經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)是崇尚個性傳播的到來。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大憑靠是龐大的具備消費(fèi)能力的年輕群體。據(jù)《人民日報》撰文指出，作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的心態(tài)也為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎(chǔ)。
今年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們在網(wǎng)上最愛做的是點(diǎn)贊、分享、評論和吐槽，最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。易觀智庫報告顯示，2015年中國社交服務(wù)商市場規(guī)模已達(dá)124.6億元，預(yù)計2016年將達(dá)到167.9億元。
微觀層面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將更多地走入民眾生活。
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