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　    互聯(lián)網(wǎng)時代下，電商平臺與品牌權(quán)利人如何實(shí)現(xiàn)真正有效的協(xié)同打假？

　　近日，阿里巴巴在杭州召開首屆“權(quán)利人共創(chuàng)會”，當(dāng)天，包括LV、Burberry、HP、Adidas等超過100家有著悠久歷史的國內(nèi)外一線品牌，以及中英貿(mào)易協(xié)會（CBBC）、中國外商投資企業(yè)協(xié)會優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會（QBPC）等7大行業(yè)協(xié)會齊聚杭州。

　　除了向在場的百余品牌代表分享2016上半年的最新治理成果，阿里巴巴首席治理官鄭俊芳宣布“權(quán)利人共建平臺”正式上線，邀請有強(qiáng)烈意愿投入資源參與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的誠信權(quán)利人共同合作，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效能。該平臺將通過大數(shù)據(jù)模型實(shí)時向權(quán)利人提供疑似侵權(quán)鏈接，讓權(quán)利人隨時隨地都能一鍵投訴，盡快識別侵權(quán)行為。

　　此次，阿里巴巴推出的“權(quán)利人共建平臺”，根據(jù)品牌權(quán)利人提供的品牌、產(chǎn)品型號、假貨特征等，結(jié)合大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行全網(wǎng)搜索，隨時向權(quán)利人提供需要進(jìn)行專業(yè)判斷的疑似侵權(quán)鏈接。權(quán)利人在做出判斷后，可以通過誠信投訴賬號對侵權(quán)鏈接發(fā)起一鍵投訴，阿里將依據(jù)平臺規(guī)則作出決策。

　　按照計(jì)劃，品牌權(quán)利人在收到鏈接推送后5個工作日內(nèi)對內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，并可以對確認(rèn)侵權(quán)的鏈接發(fā)起一鍵投訴。投訴一旦成立，阿里還會通過大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行跟蹤，比如查看提供鏈接與目標(biāo)單品的匹配度，借助權(quán)利人的視角來修正完善數(shù)據(jù)模型，甚至是調(diào)整平臺商品管控策略，最終反哺到下一輪的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動中。

　　在最近的一起侵權(quán)投訴中，阿里巴巴針對韓國某知名化妝品集團(tuán)做抽檢公正性測試，對其品牌官方旗艦店商品發(fā)起抽檢，然而該品牌中國團(tuán)隊(duì)首次鑒定及二次復(fù)檢鑒定結(jié)果均為假貨。隨后抽檢商品被發(fā)往韓國總部，最終鑒定為正品。

　　誠信維權(quán)機(jī)制目前已吸引700多個品牌加入。在此基礎(chǔ)上，阿里巴巴深度溝通了其中有強(qiáng)烈意愿投入資源參與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的誠信權(quán)利人，首期包括LV、Adidas、P&G、UGG、蘋果、惠普、微軟、尼康、華為、索尼、松下、佳能、小米等超過180家品牌加入“權(quán)利人共建平臺”，其中不少還指定了專人管理自己的誠信投訴賬號。