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據(jù)美國(guó)彭博社6月15日?qǐng)?bào)道，受中國(guó)反腐行動(dòng)影響很多傳統(tǒng)奢侈品牌如保樂(lè)力加、雨果博斯、寶馬等在中國(guó)的熱度下滑，但一些西方著名運(yùn)動(dòng)品牌并未受影響，相反，很多富有人群現(xiàn)在非常熱衷購(gòu)買(mǎi)這些運(yùn)動(dòng)品牌。

　　據(jù)報(bào)道，近年來(lái)，耐克公司大中華銷售區(qū)的銷售額十分可觀。從去年9月到今年4月，訂單量增長(zhǎng)率達(dá)27%到35%。今年6月6日，耐克公司還宣布將與中國(guó)教育部聯(lián)合培養(yǎng)7000名體育教師。對(duì)此，耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克帕克 (Mark Parker)在一次發(fā)言中表示，“當(dāng)今這一代人越來(lái)越不注重身體健康，我們希望可以幫忙改變這種現(xiàn)狀。”

　　去年阿迪達(dá)斯大中華銷售區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了38%，達(dá)24.7億歐元(約合182.4億人民幣)，占其全球收益的15%。此外，阿迪達(dá)斯去年還在中國(guó)增設(shè)了500家專賣店。目前中國(guó)內(nèi)共有9000家左右，預(yù)計(jì)今年還會(huì)再增加500家。

　　報(bào)道稱，對(duì)于許多想要購(gòu)買(mǎi)昂貴物品的消費(fèi)者而言，這些大的外國(guó)品牌是比較安全的賭注。很多不想炫耀奢侈購(gòu)物經(jīng)歷的很多中國(guó)人想要買(mǎi)一些看起來(lái)非常昂貴但又不是十分招搖的產(chǎn)品。

　　此外，中國(guó)民眾對(duì)健康關(guān)注度的提高也是運(yùn)動(dòng)品牌走俏的一個(gè)重要原因。據(jù)中國(guó)媒體一篇報(bào)告顯示，2014年健身行業(yè)營(yíng)業(yè)額高達(dá)1272億元人民幣，相比2009年增長(zhǎng)了84%。另外，中國(guó)政府對(duì)健身潮流的鼓勵(lì)也是另外一大推動(dòng)因素，中國(guó)希望在2022年北京主辦冬奧會(huì)之前民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣更濃厚。

　　盡管如此，中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于較低水平。去年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)GDP僅占總GDP的0.7%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3%。

　　而且，運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣的興起也沒(méi)有給國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)生機(jī)，反倒使這些國(guó)產(chǎn)品牌在與耐克等國(guó)際大品牌的競(jìng)爭(zhēng)中陷入窘境。